
비주얼 하이어라키 개선의 성공, HK 익스프레스
HK express의 뉴로고는 정체성을 극대화하였으며 보라색의 글자 'e'처럼 보이는 이 기호는 여행의 시작을 상징한다고 한다. 고객에게 제공하는 개인화된 여정과 경험의 신선함과 새로움을 나타내는 디자인으로 여행의 끝도 함께 포함한다. 과정에 기존 채택된 컬러차트의 레드를 아예 배제하였다. 그리고 키워드이자 브랜드 슬로건으로 밀고 갈 내용과 함께, 알림이 뜨는 것을 보고 설레는 마음처럼 고객이 익숙한 장소로 다시 방문하는 경우에도 항상 새로운 것에 대한 기대감을 상징하는데 목표를 두었다고 한다.